域名注册 虚拟主机 云服务器 企业云邮箱 凯发电游城制作 凯发电游城推广 无纸办公 成功案例
   
服务热线:0377-63392646 13782137062
虚拟主机  
如何评价电子商务战略-中国开网网络学院
 
·帮助中心
 
·友情链接 更多>>>
标题:如何评价电子商务战略

 

与点击率不能全面评价网络广告的价值类似,根据Jupiter Media Metrix的一项调查,仅用利润指标评价电子商务战略是不全面的,但2/3以上(69%)的零售商都用在线销售额和利润来评价互联网投资的效果。Jupiter的研究发现,如果考虑到非直接在线交易带来的收入,比如凯发电游城对销售的促进等,那么实体商店凯发电游城的投资收益率(ROI)将比仅仅考虑在线销售高出65%。也就是说,用在线销售额评价模式,ROI将被低估近2/3。

Jupiter也发现,凯发电游城在促成销售方面很有价值,因为有45%的消费者在某商场购物之前会事先到该商场的凯发电游城中查询产品信息,实体商店尽管将凯发电游城同样也看作一个销售渠道,但对于凯发电游城的服务投入很少。这主要是由于对电子商务战略的评价方法存在问题,因为有46%的零售商将销售额作为凯发电游城是否成功的指标,23%的公司用利润来评价。

不过,网上零售商不应该将这种信号看作网上零售可以带来丰厚利润的信号,尽管在网络泡沫膨胀时很多人都这么认为。Jupiter的分析人士指出,纯粹的网上零售商理应将凯发电游城带来多少利润作为最重要的业绩考评指标。多渠道零售商应该了解,并非每个浏览他们凯发电游城的顾客最终都会购买。根据Jupiter的ROI模型,拥有一个很成功的电子商务凯发电游城的零售商,收益将比非交易功能的凯发电游城多2/3。

那些希望将网上交易作为部分业务内容的公司发现,将网上网下集成起来很重要。Jupiter的调查发现,已经有31%的零售商将产品详细目录放到了凯发电游城上,另有23%的公司预期在2年内做到这一点。尽管网上网下相结合成为不可逆转的趋势,但是由于集成的费用可能很高,使得许多零售企业的进程大为减慢,Jupiter的分析人士识建议,最好在商场内部系统软件已经基于网络标准更新之后之后再进行整合,一些大型商场的转型都经历了这个过程。

由于无法量化,实体商店不能不考虑他们的凯发电游城对商店购买的影响,商店花费有限的网络资源支撑凯发电游城交易基础是有代价的,有可能最终失去有购买计划的顾客,最终将网下市场份额丢失给精明的竞争者。

 

点击[3828]次  发布日期: 2007-7-5 19:23:21    发布人:中国开网

返回首页 |公司简介 |开网招聘 |支付说明 |行业新闻 | 联系方式 |客服中心| 相关咨询|广告服务 |邮箱登录

豫公网安备 41130302000019号


南阳市开网网络技术有限公司◎0377-63392646 63392648

业务专线: 13782137062  业务部:0377-63392646 

总部地址: 河南省南阳市车站路146号新城百乐大厦11楼12室

业务①QQ:401853676 客服①QQ:776288762 

Email:xuejinfu@kyxxw.com  Copyright © 2010 中国开网◇版权所有

中国开网旗下凯发电游城:
信息版:www.kyxxw.com 
网络版:www.cnkw.cn
成卖网:www.cmai.cn